电影项目投资赔钱、人员流失过半,奥飞动漫激进后紧急刹车?

本文来源于:虎嗅网 2016-07-07 15:41:42

成立短短2年,奥飞影业已成功参与《美人鱼》《荒野猎人》这样的大项目,投资眼光一度让电影圈羡艳;然而,风光背后,奥飞影业正在进行一场自上而下的战略调整。


在《美人鱼》《荒野猎人》之外,奥飞参与投资的其他电影多部亏损,旗下剧角映画参与的多个保底发行项目也相继失败,即便考虑到《美人鱼》的巨大盈利空间,奥飞影业成立以来,还是出现了数千万规模的亏损。


今年年初,奥飞影业总经理苏志鸿悄然离职,这之后,部分中层骨干、普通员工也悄然离任,截至目前,裁员加自动离职,奥飞影业已经有一半左右人员流失,这直接导致奥飞影业已有项目进展缓慢。

“奥飞已经有小半年时间没有投资新的影视项目了。目前主要做手头已有的项目,比如《倒霉熊》《功夫料理娘》之类的。”一位奥飞影业内部人员表示。



在一些内部员工看来,奥飞娱乐对影业的战略一直在进行调整。“主要目前上映的影片中,除了《荒野猎人》和《美人鱼》之外,其他多部亏损,这让大老板对影业动摇了信心;另一方面,高层可能对影业方面的布局也没有想清楚。”


昨日,娱乐资本论联系到奥飞互娱CEO陈德容,他否认了奥飞影业进行战略调整的说法。


陈德荣


“奥飞影业成立以来,并没有大幅人员流动,也没有裁撤一说。目前所有的项目都在快速推进中。当然,任何投资都有风险,我们也并不着眼于单一的项目盈亏,而是整个泛娱乐产业的盘子综合考虑。”

其实,不仅影业员工的离职,包括游戏和IP开发两大部门的两位迪士尼背景的高管齐勇和陈婉玲也相继离职。这一切都让人觉得,曾经在影视领域激进布局的奥飞是不是正在踩急刹车?


奥飞影业离职过半,大老板没有想好布局?


“主要是宣传跟商务部门裁撤掉了,也没什么解释,第一天通知裁撤约谈,第三天就让走人。我觉得就是一个自上而下的调整吧,苏总走的时候就开始了。”


这位员工所说的苏总,就是奥飞影业原CEO苏志鸿。他曾经是香港知名经纪人,也曾经担任成龙公司的副总,跟王祖贤、张曼玉、吴彦祖等人都有不错的私交。之前奥飞影业有些项目都是通过苏志鸿拿到的,其中就包括《美人鱼》。


“商务部门撤销,整个部门的人都离职了,制作投资部门总监离职,部门员工调入项目部,负责具体项目开发,宣传部整体撤销,大部分员工离职,法务和财务主管离职,换了新人,行政部门70%换新。”一位离职的员工介绍。


目前,奥飞影业的具体业务主要是营销副总白洁在打理,影业的CEO由奥飞互娱CEO陈德荣兼任,奥飞影业一位在职的员工表示,如今奥飞影业的人员变动,动漫和真人电影等方面如何做详细的布局,感觉大老板方面一直在做,但一直没想清楚。


人员流失的直接结果就是影响项目开发的进度。根据上述离职人员介绍:“最近小半年,都没有新的项目签进来,主要做之前投资的比如《功夫料理娘》、《太极鼠》等几个项目。主要新项目进来也没人做了,除了国际制片部以及行政部还留下几个人以外,其他部门基本没人了。”


对此,陈德荣回应表示,奥飞影业一切业务正常,自己从5月开始大部分时间一直待在美国搭建国际团队,不存在业务停滞情况。


公司和项目投资亏损,蔡东青动摇对影业的信心?


过去这一年多时间,是奥飞在影视行业大肆布局和扩张的阶段,不仅投资多家文娱公司和20多部电影项目,还把公司名称由奥飞动漫改为奥飞娱乐。


在娱乐领域的项目和公司投资中,有些业绩比较漂亮,但也有些产生了一定亏损。目前奥飞上映的多部电影中,除了《美人鱼》和《荒野猎人》之外,其余包括《喜洋洋》《栀子花开》《通灵六世之古宅》等6部电影都没有赚到钱(《栀子花开》《通灵》是通过奥飞投资的剧角映画参与保底)。


“《美人鱼》的投资比例并不高,当时周星驰的公司不让投,开放的份额很少,还是苏总出面拿下来的项目。《荒野猎人》虽然赚钱了,但是奥飞并不是投资了这一部影片,而是花了6000万,跟美国的新摄政公司,以及法国的育碧游戏公司,共同打包投资了包括《刺客》《细胞分裂》在内的3部影片。这项投资是否成功还要看后面两部电影的票房成绩。”


除了项目上的亏损之外,奥飞还投资了电影公司剧角映画,分别在B轮投资数千万,C轮跟进投资1亿。但由于剧角映画采取激进保底策略冲击新三板,3部影片连续保底失败,给公司带来不小的资金负担。


投资剧角映画正是陈德荣的决定。陈德荣此前有过可口可乐、旭日升等公司的高管经验。在一些奥飞员工看来,在一个家族式管理的集团中,一个外姓人可以做互娱这么重要板块的CEO,可见蔡东青对他的信任。包括投资部分,该投哪些公司,增持多少,以及项目投资,陈德荣都有推荐和一定的决定权。


其实,现在奥飞和剧角映画之间的关系也面临一定危险。在奥飞上述员工看来,公司不敢贸然跟剧角映画决裂,那样会意味着之前的投资彻底打水漂。“之前奥飞也打算做发行业务,还参与了《栀子花开》部分发行工作,但之后这项业务就一直没做起来。 ”


在奥飞内部有消息称,由于大老板(蔡东青)不满影业的表现,现在总部已经停止给影业拨款,而苏志鸿的离职也代表了高层对影业的态度。


但陈德荣向娱乐资本论回应道,事实并非如此,目前,奥飞现在所有的项目都在快速推进中。


2015年年报显示,按照产品分类,玩具销售仍然是奥飞营收中的大头,占比达62.41%;第二大收入来源是动漫影视,不过,动漫影视类产品的毛利率同比减少13.89%。其他产品中,游戏类产品的毛利率最高,为88.40%,而电视媒体类、表演类、信息服务类目前都处于亏损状态,其中电视媒体类的毛利率为-20.77%。


激进之后的急刹车?


其实,2014年公司成立伊始,奥飞影业一度有声有色。2015年末,公司开始尝试更快速的布局,除了自有IP的开发之外,开始收购有妖气这样的公司,借助外力来发展。


在奥飞一位内部员工看来,奥飞的全产业链布局的投资策略非常正确,但毕竟蔡东青是做玩具起家,非常重视投入产出比,对“烧钱”发展业务的容忍度相对较低。


像奥飞这样一家公司跨界做电影,有其他公司不具备的优势,比如除电影开发之外,奥飞还有整个衍生品品牌的授权体系,在奥飞内部,可以做到IP开发产业链闭合。比如跟法国育碧之间的合作就是以游戏上的版权合作为切入口,拿到了3个IP的电影版权。此外,奥飞还有自己的工厂以及全国3000多家玩具销售门店,可以更有效地做各种触达式宣传。但这样的公司跨界做电影也存在一些难度。比如公司架构,以及传统管理方式与新兴产业之间的不匹配。


在奥飞影业上述员工看来,奥飞一直想做东方迪士尼,这几年,也没少从迪士尼挖牛人,但可能没有想明白这些板块到底怎么布局,在资源和资金上给予的支持也不多。“游戏那边有位叫齐勇的VP,还有IP版权开发部有位叫陈婉玲的VP都有迪士尼背景,但之前都相继离职了。”


其实,影视行业的投资本来就有赔有赚,奥飞影业刚刚成立两年的电影公司能够投资《荒野猎人》和《美人鱼》已经非常不容易,作为后来者,要想在这个行业占据一定的位置,可能需要更多的成长时间,几部影片的失利也许是这家新公司必交的学费。

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